El poder de internet como medio publicitario y comercial

Por Liliana Costa 16/05/2012

Desde hace ya más de una década, la publicidad online ha ganado terreno a la publicidad tradicional debido a sus mayores posibilidades de segmentación y alcance del público objetivo de manera más precisa y eficaz. Además, internet se ha convertido en una excelente plataforma de compra y venta de bienes y servicios que ha dado como resultado que prácticamente todas las empresas busquen su sitio en la red.

Con estos importantes cambios en el mercado publicitario, han nacido nuevas estrategias y canales publicitarios que según los expertos consiguen mejores resultados.

Si bien es cierto que no es fácil emprender un nuevo camino en internet, conocer todas las posibilidades que la red ofrece a las empresas para publicitarse y mejorar su reputación corporativa es un paso imprescindible.

Las principales maneras de publicitarse en internet son las siguientes:

• Publicidad con banners y Pop-ups. Se trata de las técnicas publicitarias online más similares a las tradicionales. Consisten en ventanas emergentes o anuncios alojados en la página web que al hacer click nos redireccionan a la página del anunciantes. Estas técnicas fueron las primeras en desarrollarse en la red y, si bien aún siguen vigentes, han perdido fuerza debido a que resultan intrusivas para los internautas, pues, sobre todo los pop-ups, emergen sin previo aviso y pueden interrumpir la navegación.

• Newsletters o envíos por email. Es un método muy eficaz cuando se utiliza de forma adecuada y dentro de una estrategia más amplia de comunicación y publicidad. No se debe abusar de los envíos para no saturar a los potenciales clientes o seguidores, sino dirigirnos a ellos cuando realmente tengamos alguna novedad que anunciar o un nuevo servicio que ofrecer.

A pesar del declive de la prensa escrita, en internet siguen funcionando muy bien los tradicionales anuncios clasificados.

Muchos portales de actualidad online cuentan con una sección de avisos y existen numerosos sitios de anuncios clasificados online que permiten a privados y empresas interactuar y comprar y adquirir todo tipo de bienes y servicios, desde ropa y muebles usados hasta autos de segunda mano, motos o casas de alquiler.

Las redes sociales ha supuesto una verdadera revolución en la comunicación, tanto publicitaria como informativa o interpersonal. Gracias a los perfiles que crea cada usuario con sus datos personales, las redes sociales se han convertido en una herramienta muy útil para los anunciantes de modo que pueden contactar de forma más directa con su público objetivo, con el ahorro de recursos que ello supone y el aumento de la efectividad. Además, el contacto directo y la interacción que generan con el usuario hacen de las redes sociales una herramienta muy práctica para realizar estudios de mercado.

Canales de vídeo online, como Youtube o Vimeo, entre otras, son también un medio publicitario muy utilizado debido a su reducido coste y a su versatilidad. Las empresas u organizaciones pueden contar de forma gratuita con un canal propio en el que mantener sus vídeos corporativos o de información publicitaria o incluir anuncios de pago similares a la publicidad en televisión al inicio de los vídeos con más tráfico de visitas.

Por último, y no por ello menos importantes, las técnicas de optimización de motores de búsqueda, o SEO, son imprescindibles en la elaboración de una estrategia integral de comunicación y marketing online, especialmente para las pequeñas o medianas empresas que quieran incrementar su visibilidad en la red. Estas técnicas consisten en el seguimiento de las principales palabras clave tecleadas por los internautas en los motores de búsqueda como Google, Yahoo o Bing. De este modo, los administradores web pueden modificar el contenido de sus páginas para que éstas aparezcan en las primeras posiciones en los resultados que ofrecen los buscadores. De esta forma se consigue un aumento del tráfico de visitas a una web o blog determinada y, por tanto, un aumento de las ventas o los ingresos relativos al tráfico.

Colaboracion

Imagen: Fuente externa

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