La optimización de los motores de búsqueda tiene dos partes
esenciales, una dentro de la página, y la otra de forma externa. Cada
una es necesaria para complementar un objetivo final, llevando una
organización de las tareas con el fin de trabajar de manera eficiente.
Cuando
nos referimos a la optimización dentro del sitio, queremos decir tener
un sitio web o blog relevante para las búsquedas de las personas,y de
esa forma ser encontrados en los mótores de búsqueda según las palabras
claves que hemos elegido. En cambio, cuando hablamos de optimización
externa, queremos decir a la generación de enlaces o “link building”,
que es el proceso de creación de backlinks para tener más importancia
por parte de los buscadores, y estar mejor clasificados.
Hoy en
día, parece que se necesita algo más que relevancia y popularidad para
lograr un mejor posicionamiento en los buscadores, especialmente en
Google, donde están haciendo hincapié en el uso de contenido de alta
calidad, para los sitios que aspiran a ser visibles a los usuarios a
través de la búsqueda.
Otras características han empezado a tener
más importancia, como factores para posicionarse de forma eficiente en
los buscadores, como por ejemplo, la autoridad del dominio que acoge el
contenido, la experiencia del usuario dentro de la página, la usabilidad
del usuario cuando visita secciones de la página, buena ortografía,
etc. Toda estas condiciones hacen decidir si el contenido de un sitio es
digno de ser compartido en el buscador.
Ahora vamos a ver algunas de las técnicas de optimización,
que nos pueden ayudar a aumentar las posibilidades, de que nuestro
sitio web, sea cada vez más visible en los resultados de búsqueda:
Esquema
Hace unos meses, Google, Yahoo y Bing introdujeron Schema.org.
Este sitio ofrece una colección de esquemas, es decir, las etiquetas
HTML que los webmasters pueden utilizar para el marcado de sus páginas,
de forma reconocida por los principales proveedores de búsqueda. Los
motores de búsqueda como Bing, Google, Yahoo y Yandex confian en esta
marca para mejorar la visualización de los resultados de búsqueda, lo
que facilita a las personas encontrar las páginas web en los buscadores.
Schema.org
utiliza microdatos como su vocabulario de formatos, que es compuesto
por un nuevo conjunto de etiquetas HTML que pueden ayudar a los motores
de búsqueda a clasificar una página según su relevancia con el
contenido, a través de sus segmentos más importantes, tales como la
etiqueta “author”, con la relevancia de tu sitio y el tipo de contenido
que contiene. Puedes buscar una lista de esquemas en este sitio.
Básicamente,
con los microdatos o esquemas en el código de sus páginas pueden
aumentar las posibilidades de aparecer en las SERPs con fragmentos mas
ricos, y de esa forma aparecer de una forma similar a esta:
Para asegurarse de que has incluido el código en las páginas correctamente, puedes utilizar esta herramienta de prueba
para visualizar como se vería un anuncio en las SERP, para tener una
imagen de como será el formato una vez que Google analiza la página.
Una
de las principales ventajas del empleo de esquemas en sus páginas, es
el objetivo de conseguir fragmentos ricos para tu página de destino,
donde los resultados de búsqueda de Google, de alguna manera, puedan
afectar a los usuarios del motor de búsqueda. Los usuarios pueden
encontrar un contenido más relevante cuando buscan información, ya que
estos códigos buscan mejorar el CTR en las visitas, lo que significa que
tu anuncio es capaz de atraer un tráfico más segmentado, mejorando las
visitas incluso sin estar en la posición más alta.
Para obtener
más información acerca de los esquemas y el uso de microdatos, puedes
echar un vistazo Schema.org y mirar por sus diferentes secciones.
El Authorship Markup
Otra novedad que se ha visto este año en los resultados de búsqueda de Google es la visualización de la imagen del perfil del autor junto a la descripción del sitio. Lo vemos a continuación:
El
objetivo de la imagen del perfil es para ayudar a Google a determinar
la calidad del contenido de un sitio, a través de la reputación de su
autor, Google sabe que el contenido de calidad proviene de los grandes
autores, de esa forma los usuarios tienen más posibilidades de
seleccionar el contenido que pueden ver, si está escrito por alguien de
confianza. Por ese motivo, Google quiere mostrar una imagen del perfil
como signo de confianza.
Para que una imagen de perfil se muestre
en los resultados de búsqueda de Google, primero es necesario llevar a
cabo un un etiquetado de nuestro perfil en nuestro sitio web, o en otros
sitios web donde puedas contribuir con tu contenido. Confirma tu
autoría mediante la inclusión de un enlace recíproco a los sitios web de
tu perfil de Google.
Todo
los artículos de tu sitio deben llevar un enlace con la etiqueta
“author”, por ejemplo; rel = “author”, con la versión HTML5 del enlace
para la versión de los autores.
Un enlace a tu perfil de Google desde su página de autor debe estar presente y utilizar el atributo rel = “me” en el enlace.
Tu
perfil de Google debe vincular de nuevo al autor para confirmar la
propiedad del sitio. Puedes visitar este enlace sobre donde encontramos
información sobre las autorias y los perfiles de Google utilizando la etiqueta rel = “me”.
Page Speed
El
año pasado, Google ha dado más importancia a la capacidad de una página
para cargar más rápido, como un factor determinante para la
clasificación en los resultados de búsqueda, ya que mejora la usabilidad
de un sitio, y por tanto, aumenta la puntuación de calidad. Al ser más
rapido el sitio favorece la navegación del usuario dentro de las
páginas.
Para determinar qué tan rápido se carga una página y
encontrar la manera de que se cargue más rápido, Google pone a nuestra
disposición una herramienta llamada Page Speed.
Es un servicio gratuito donde los webmasters pueden hacer pruebas para
controlar los defectos de sus páginas web, y los aspectos que podrían
estar afectando su proceso de carga.
Para usar esta herramienta,
sólo es necesario incluir la URL de la página web que deseamos probar, y
después de unos segundos, la herramienta mostrará un puntaje de 1 a
100, sobre la base de cómo se ve el rendimiento de la página. A
continuación, se dan sugerencias sobre cómo puede mejorar aún más el
rendimiento de una página.
Los indicadores de confianza
Al
hacer una búsqueda y encontar una página web en los puestos más altos
de los resultados de búsqueda, lo primero que quiere Google es
asegurarse de que un sitio y su contenido es digno de confianza. La
inclusión de indicadores de confianza en una página puede ayudar a
mejorar la visibilidad de tu contenido en los motores de búsqueda,
especialmente si pueden estar seguros de que tu estas proporcionando una
información real y de alta utilidad a través de tu sitio.
Los
indicadores de confianza pueden venir en forma de una política de
privacidad, aviso legal, y una página detallada sobre nosotros. Sin
embargo, también hay otras formas donde se puede justificar la confianza
a tu sitio como prueba social, en el que un sitio está conectado o
relacionado con sus páginas de perfil sociales. Si nuestras redes
sociales tienen una buena reputación y nuestro sitio esta vinculado en
dichas redes, es un punto de confianza para los buscadores.
Otra manera de mostrar tales señales de confianza, es que nuestro sitio contenga un archivo Humans.txt. Este es un archivo de texto que se puede cargar en la raiz del servidor (algo parecido como el archivo Robots.txt,
pero este archivo es tanto para las personas como para los
rastreadores) que incluye información sobre el creador del sitio web.
Longitud del contenido
Los
artículos más largos parecen funcionar bien cuando se trata de
clasificaciones más altas en las páginas de resultados del motor de
búsqueda, ya que el contenido es evidente que contiene más valor y
calidad a través de su extensión por naturaleza. Con la reciente actualización de Google Panda,
los motores de búsqueda parecen ser más estrictos en esta área de
optimización, en el que el tamaño del contenido de los documentos, de
alguna manera afecta a su ranking de búsqueda, especialmente si se trata
de competir con las páginas web con menor extensión de contenido.
Este es un artículo traducido a mi manera de Affilorama,
el cual me resulto muy interesante para compartirlo en castellano en
este blog. Si quereis ver la fuente original visitar el enlace.
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